如今，皮草的消费不再受气候、材质、款式及色系等因素的局限，近年来制作工艺和时尚元素不断加强。由于奢侈品的定位及顶级品牌的影响力，皮草受到越来越多消费者的喜爱。不过，目前国内皮草市场以低端产品居多，皮草企业往往追求短期利益，对皮草的质量把控不严格。高端市场一直被国外皮草品牌占据。
目前，市场上所谓低价皮草，其实是因为选用品质差、甚至是有害身体健康的劣质原料。劣质皮草往往采用“过度拉伸”的手段以节省皮料，这样做会使皮板缺乏弹性，很难做出悬垂感好的成衣，时间一长还会产生“缩水”现象。更有一些厂家将本应弃用的边角余料拼贴在腋下等不易被察觉的部位。
随着各项成本的上涨，以高性价比为卖点的低端皮草企业利润受到挤压，皮草市场迎来新一轮“洗牌”，没有实力的小皮草加工企业纷纷被市场淘汰。皮草企业开始以高质量和高附加值的产品赢取市场，纷纷开始进军高端市场，更有越来越多的皮草品牌输出到国外高端市场。
中国皮草成功辐射日韩市场
皮草的传统主要出口国是北欧、俄罗斯等高寒地区。如今，皮草跨越了地域界限，日益成为一种流行元素，在东亚国家日本、韩国体现得尤为明显。业内人士介绍称，新兴皮草与传统皮草的区别在于，风格更加多元、活泼，以披肩等配饰为主，打破了皮草沉闷刻板的印象。
中国是名副其实的世界皮草加工厂，中国的皮草服饰成功辐射到日本、韩国市场，出口量稳步增长。北京开爱思贸易有限公司总监金良修表示，公司从希腊进口优质原料，如獭兔毛、狐狸毛等，采用大方优雅的设计，出口到韩国、日本，取中间价位，赢得了很多白领的青睐。
KC皮草：以质取胜
目前皮草业内竞争非常激烈，KC皮草中国区总裁张勉谈起其他品牌时都是一种谦虚的态度，他说，“KC皮草有责任也有义务带动全行业的发展，企业之间盲目的价格战，导致了国内皮草行业低迷，因此，KC从来不打价格战，不诋毁竞争品牌。而是不断完善自己，硬件和软件双重提升，从而做到品牌升值、货品保值。以实力赢得对手的尊重，通过尊贵的购物体验，满足消费者精神层面的需求”。
在张勉看来，皮草产业不同于其他的成衣制作产业，原材料是不可再生资源，产能有限，更是重资产行业，资金投入大、回报周期长，且南北方市场的区域差异非常大，小到衣袖的长短、大到产品的款式，每一项都需要细致耐心的研究和多年的经验积累。在接下来的几年，应该是皮草行业品牌发展的阶段，将会整合淘汰一大批厂商。品牌的核心竞争力才是赢得消费者信赖的关键”。
国内市场潜力巨大
不同于西欧国家的“贵族化”倾向，中国裘皮消费日益走向大众化和时尚化，因此推动了裘皮服饰的良性变革和发展。有业界人士据此进一步估计中国有裘皮消费能力的人口不少于4亿，市场潜力极大。
中国最大的皮革基地浙江海宁皮革城，便是依托内需市场得到长足发展的一个例子。海宁皮革城集团副总经理查加林介绍说，2011年皮革城客流量达到511万，同比增长12.3%。海宁皮革企业爱巴娜公司董事长周立武称，海宁皮革的快速发展，得益于这几年海宁皮革大力发展内需市场。“当全国其他以外贸为主的皮革基地受到冲击时，相反的是，由于不断拓展内需市场，又不断加大品牌创新和设计，海宁皮革生意不断高速增长。
皮草原料的特殊性和珍贵性，决定了皮草成衣生产加工流程的与众不同。每张裘皮要经过硝皮、染色等数十道工序，然后才能成为皮草成衣加工原料备用。即使是在服装业如此发达的今天，在皮草加工领域，仍然是有许多环节需要人工手工缝制的。
目前，国内研发力量薄弱，产品同质化竞争严重，各种恶性竞争层出不穷。售后服务也没有形成统一标准和系统。而随着竞争的深入，皮草产业链各阶段的利润空间均在压缩，降价的空间日趋减少。许多皮草企业加大了技术投入，开发新的具有高技术含量的产品，将产品的差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，建立新的经济增长点，以实现企业的可持续发展。有学者表示，未来几年将是皮草行业的高速震荡期，今后几年真正能够在市场上存活的皮草企业绝对没有现在这么多。震荡的结果将会使市场运作更加理性。