一提到中山古镇，许多人的第一印象就是“中国灯饰之都”，这个名号享誉国内外。对于区域品牌的宣传推广及抱团闯市场，相比其它专业镇，古镇启动得相对较早。
早于多年前，这个仅有47.8平方公里的小镇，便每年安排500万元专项资金用于对外推广“古镇灯饰”这个区域品牌。目前，古镇灯饰销量已占国内灯饰市场70%份额，产品出口到130多个国家和地区，是全国最大的灯饰集散地。
然而，这个成熟的产业集群也有自己的烦恼：
近年来，受经济不景气、房地产低迷、电商冲击等因素影响，许多灯饰企业步履维艰。另一方面，全国专业灯具市场的加速上马，也使得众多灯饰卖场在竞争中被淘汰出局。
3年前，国内许多专业灯饰市场向古镇镇政府提交了创建“中国灯饰之都(古镇)全国直销基地”的申请。一年之后，古镇镇政府发布《古镇灯饰产业下一步的主要工作思路及措施》，其中提到将在全国兴建中国灯饰之都(古镇)全国直销基地，从营销方式上把古镇灯饰产业推向国际化。
据古镇镇党委委员何胜强介绍，从制造基地到终端高端灯具卖场集聚地，两者相结合搭建直销基地，能够缩减中间的经销环节：厂家可以直接控制终端，商家拥有产品品牌保障，消费者能享受价格优惠和优质服务。在生产制造和卖场经营上相互配合，不仅提升了灯都古镇的区域价值，也提高了各地专业卖场的美誉度和品牌价值。
“通过优质生产厂家在直销基地直接开设或直接授权商家设立品牌灯饰直营店，促使中国灯饰直销基地成为一个以品牌灯饰直营店为主题的高端超级直营卖场。”何胜强坦言，古镇一批具有品牌实力的优质企业，也迫切需要一个好的卖场“抱团走出去”，而中国灯饰直销基地无疑为其提供一个广阔平台。